RusTransChina Cargo-R0005 LOGOS CARGO cargo955 qubuying.com Express-China Optomarket gif Kapro 963 SY cargo-siberia.ru
Пришел. Увидел. Оплатил. Правила использования подписи Реклама в рассылке по БД форума
default_banner            


Тема:

Почему западные бренды терпят неудачу на китайском рынке


Старый 08.01.2015   #1
Vera Vera
синолог
 
Аватар для Vera Vera
 
Адрес: Москва/Китай
Сообщений: 820
8 лет на форуме
Рейтинг мнений: 160
Репутация: 1255
По умолчанию Почему западные бренды терпят неудачу на китайском рынке

Некоторые наиболее популярные иностранные бренды потерпели неудачу в Китае несмотря на то, что китайский рынок стал доступным для западных инвестиций.

Ниже приведем несколько основных причин случившегося:

Методы продвижения, считающиеся эффективными в странах происхождения бренда, не всегда эффективны в Китае.
Иностранные компании, к примеру, американские, как правило, берут за основу эффективные методы, используемые ими на внутреннем рынке, и стараются внедрить эти методы в Китае, вместо того, чтобы попытаться адаптировать их к местному рынку. Они не уделяют достаточно внимания местным особенностям при выработке бизнес и рекламных стратегий, которые бы подходили к условиям работы в Китае.

Различия между потребителями из Гонконга и континентального Китая.
Многие иностранные компании изучают мнения гонконгских потребителей и пытаются экстраполировать полученные результаты на весь Китай. Однако подобные исследования не приносят пользы, так как рынки Китая и Гонконга сильно отличаются. Также отличаются потребности и ожидания гонконгских и китайских покупателей. Иностранные же компании почему-то предпочитают выбирать наиболее легкий путь, полагая, что оба региона являются носителями одинаковой культуры потребления.

Западным брендам приходится конкурировать с местными брендами.
Иностранные компании часто принимают решения и создают информационный контент, исходя из указаний, получаемых из штаб-квартир, расположенных за пределами Китая. Именно такую маркетинговую и креативную информацию компании пытаются перевести на китайский язык. Проблема заключается в том, что иностранные компании не очень-то и заботятся о нуждах местных потребителей. Именно поэтому местные бренды прибирают к рукам долю рынка иностранных компаний. Необходимо помнить, что китайский рынок трансформируется быстрее, чем западные, что означает, что китайский потребитель незрел и склонен меняться.

Превращение большого бренда в нишевый бренд.
Западные бренды адаптируются в соответствии с желаниями потребителей. За последние годы китайские покупатели все чаще и чаще обращались к поиску эксклюзивных продуктов, поскольку хотели выделяться на фоне остальных. В результате такой перемены в поведении компаниям пришлось совмещать роскошь и эксклюзивность, и создавать новые нишевые бренды, поддерживая тот же темп роста, что и ранее.

Нишевые бренды и агентства.
Небольшие новые рекламные агентства являются синонимом инноваций и креативности. Такие агентства могут оказаться очень полезными для извлечения пользы из пространства, завоеванного нишевым брендом. Именно по этой причине иностранные бренды в Китае должны предпочитать небольшие агентства большим.

Маркетинговые кампании с упором на опыт.
В Китае более 618 миллионов интернет-пользователей. Это значит, что для иностранных компаний важно продвигать свои бренды в сети, чтобы привлечь внимание клиентов. При этом 90% китайских интернет-пользователей являются активными пользователями социальных сетей. Таким образом, западные компании должны разрабатывать маркетинговые кампании с учетом популярности соцсетей, передавать пользователям положительные знания о своих брендах и выделять на продвижение в социальных сетях большие бюджеты.

Иное значение слова «известность».
Иностранным компаниям необходимо проявлять осторожность, запуская рекламные кампании с привлечением известных людей. Может прозвучать странно, но не стоит нанимать для рекламы бренда в Китае западных знаменитостей. Китайские потребители относятся к «звездам» иначе. Поэтому западным компаниям стоит искать иные методы, с помощью которых они смогли бы привлечь внимание китайских клиентов.

Компании, стремящиеся преуспеть в продвижении своих брендов в Китае, должны быть уверены в том, что они понимают рынок и адаптируют свои услуги и продукцию к потребностям и нуждам местного населения. Реальность такова, что успех иностранных компаний в Китае основывается на хорошем понимании культурных различий и основных принципов функционирования китайского рынка.

Оригинал на английском
Vera Vera вне форума   Цитата
Пользователь сказал cпасибо:
Walter (08.01.2015)

Старый 08.01.2015
Эксперт
По умолчанию Почему западные бренды терпят неудачу на китайском рынке

Посмотрите здесь:

Yota планирует стать лидером на китайском рынке
Где на рынке Huaqiangbei искать Бренды Lenovo & JiaYu ?
Альтернативы PayPal для работы на китайском рынке
Китайские товары на российском рынке: стереотипы и их преодоление

Искать еще темы с ответами

Или воспользуйтесь поиском по форуму:


Старый 18.10.2015   #2
OlegW
синонуб
 
Сообщений: 7
1 год на форуме
Рейтинг мнений:
Репутация: 0
По умолчанию Re: Почему западные бренды терпят неудачу на китайском рынке

Конечно потерпели, кто бы сомневался. Зачем лезть на рынок, где есть практически все, но по цене в десятки раз ниже? На кого они рассчитывали? Выходить можно только занимая какую-то нишу, на китайском рынке таких ниш минимум!
OlegW вне форума   Цитата
Старый 18.10.2015   #3
Aruzon Group Елизавета
проверенный и надежный коммерсант (гарантировано форумом)
 
Аватар для Aruzon Group Елизавета
 
Адрес: Шанхай, Иу, Нингбо, Ханчжоу и иногда Гуанчжоу
Сообщений: 7,004
3 года на форуме
Рейтинг мнений: 319
Репутация: 7794
По умолчанию Re: Почему западные бренды терпят неудачу на китайском рынке

Статья ни о чем.. впрочем как и комментарий..

Цитата:
Сообщение от Vera Vera Посмотреть сообщение
Некоторые наиболее популярные иностранные бренды потерпели неудачу в Китае
Кто эти некоторые?

Цитата:
Сообщение от Vera Vera Посмотреть сообщение
достаточно внимания местным особенностям при выработке бизнес и рекламных стратегий, которые бы подходили к условиям работы в Китае.
бред.. все уже давно все мировые бренды работают от потребителя.. сравните рекламу и ассортимент хотя бы Макдональдса и КФС в РФ, Китае, Америке..

Цитата:
Сообщение от Vera Vera Посмотреть сообщение
Многие иностранные компании изучают мнения гонконгских потребителей и пытаются экстраполировать
тупые американцы (c).. не могут отличить гонконг от китая
__________________



ПОДДЕРЖКА КЛИЕНТОВ: skype: aruzon.com | e-mail: [E-mail могут видеть только зарегистрированные пользователи. ]





.
Aruzon Group Елизавета вне форума   Цитата
Старый 12.02.2016   #4
Кирилл82
синонуб
 
Сообщений: 7
9 месяцев на форуме
Рейтинг мнений:
Репутация: 0
По умолчанию Re: Почему западные бренды терпят неудачу на китайском рынке

А я вот последнее время натыкался на информацию о том, что потребление китайцев вещей именно зарубежных брендов возрастает. Приведу забавную цитату из одной тоже переводной (зарубежной ) статьи:

"«Куплю ли я китайский бренд? Никогда», — говорит 20-летняя Фу Жао, студентка университета, которую мы недавно встретили в дорогом торговом центре Пекина, где она выбирала одежду в японском магазине Snidel. Девушка посетовала на то, что китайская одежда некачественная и ей не хватает стиля. «Иностранные вещи гораздо лучше»".
Кирилл82 вне форума   Цитата



Здесь присутствуют: 1 (пользователей: 0 , гостей: 1)
 
Опции темы
Опции просмотра

Ваши права в разделе
Вы не можете создавать новые темы
Вы не можете отвечать в темах
Вы не можете прикреплять вложения
Вы не можете редактировать свои сообщения

BB коды Вкл.
Смайлы Вкл.
[IMG] код Вкл.
HTML код Выкл.


Похожие темы
Тема Автор Раздел Ответов Последнее сообщение
Yota планирует стать лидером на китайском рынке Завилохина И. Бизнес с Китаем (архив) 1 02.11.2015 22:55
Где на рынке Huaqiangbei искать Бренды Lenovo & JiaYu ? Yuri-Ukr Поехали в Китай (регионы, ПМЖ и все-все-все) (архив) 6 14.10.2014 17:39
Альтернативы PayPal для работы на китайском рынке Amph1 Китайский бизнес (архив) 4 18.07.2010 09:11
Китайские товары на российском рынке: стереотипы и их преодоление Prosto_r Китайский бизнес (архив) 7 25.11.2008 12:19

ЛАОВАЙРУ Как получить статус "проверенный коммерсант"

9.2860 
CNY/RUB
3.7701 
CNY/UAH
6.8884 
USD/CNY
7.2757 
EUR/CNY

transitplus.ru



























Powered by vBulletin® Version 3.8.7p
Copyright ©2000 - 2016, vBulletin Solutions, Inc. Перевод: zCarot
Designed by: OldEr.
Search Engine Optimisation provided by DragonByte SEO v2.0.26 (Lite) - vBulletin Mods & Addons Copyright © 2016 DragonByte Technologies Ltd.
SINO © 2008-2016. All rights reserved.
создание сайта — студия веб дизайна Indian Summer Studio, Москва, 2009
Текущее время: 16:33. Часовой пояс GMT +8.
Facebook ВКОНТАКТЕ Skype Одноклассники Pinterest LinkedIn Twitter Google Plus Email YouTube