Итоги «Чёрной пятницы» 2024 года: рост продаж и новые тенденции
С 22 по 30 ноября на платформе «Мегамаркет» прошла активная фаза распродажи «Чёрная пятница». Финальный день, 30 ноября, стал рекордным: средний чек увеличился почти в три раза по сравнению с обычными днями, а сумма самой крупной покупки составила 2,6 млн рублей — житель Карелии приобрёл автомобиль *Chery Tiggo 7 Pro Max*.
Средний чек и регионы-лидеры.
Самый высокий средний чек зафиксирован 30 ноября — 14 863 рубля, что на 176% больше, чем в первую неделю ноября.
Популярные категории товаров.
На «Мегамаркете» самыми востребованными стали:
- Продукты питания,
- Бытовая химия,
- Косметика и парфюмерия.
Чаще всего покупали средства для ухода за волосами, молочные продукты и алкоголь.
В Ozon отметили рост продаж в категориях «Одежда» и «Крупная бытовая техника» — их оборот увеличился более чем в два раза. Также популярностью пользовались товары для дома, ремонта, авто и мото, а также косметика.
На «Яндекс Маркете» распродажа длилась с 29 ноября по 1 декабря. Лидерами стали электроника, бытовая техника, одежда и обувь.
- Оборот в категории бытовой техники вырос в 1,9 раза, а в электронике — в 1,6 раза.
- Чаще всего заказывали компьютеры (рост более чем в три раза), кухонные приборы (+2,6 раза) и аудио- и видеотехнику (+1,8 раза).
В категориях для дома выросли продажи товаров для кухни, уборки и сервировки стола. Это говорит о подготовке россиян к Новому году: продажи новогодних аксессуаров, подарков и праздничной посуды увеличились.
Активность покупателей.
По данным «Едадил», россияне за период распродажи потратили на 8% больше, чем месяцем ранее. Наибольший рост показали:
- Подарки (+69%),
- Электроника (+13%),
- Косметика и гигиена (+10%).
Женщины составили 60% аудитории распродажи. Самыми активными были покупатели 25–44 лет (61%), предпочитавшие игрушки, товары для дома и кондитерские изделия. Люди старше 45 лет совершили 27% покупок, а молодёжь от 18 до 24 лет — 5%.
Данные «ЮKassa».
Сервис проанализировал платежи с 29 ноября по 1 декабря 2024 года.
- Оборот онлайн-магазинов вырос на 20% год к году.
- Средний чек увеличился на 15%, до 1 754 рублей.
- Лидерами стали спортивные товары (рост оборота на 73%) и бытовая электроника (+52%).
Таким образом, «Чёрная пятница» 2024 года подтвердила высокую активность покупателей, с акцентом на подготовку к праздникам и рост популярности категорий для дома и электроники.
С 22 по 30 ноября на платформе «Мегамаркет» прошла активная фаза распродажи «Чёрная пятница». Финальный день, 30 ноября, стал рекордным: средний чек увеличился почти в три раза по сравнению с обычными днями, а сумма самой крупной покупки составила 2,6 млн рублей — житель Карелии приобрёл автомобиль *Chery Tiggo 7 Pro Max*.
Средний чек и регионы-лидеры. Самый высокий средний чек зафиксирован 30 ноября — 14 863 рубля, что на 176% больше, чем в первую неделю ноября.
Популярные категории товаров. На «Мегамаркете» самыми востребованными стали:
- Продукты питания,
- Бытовая химия,
- Косметика и парфюмерия.
Чаще всего покупали средства для ухода за волосами, молочные продукты и алкоголь.
В Ozon отметили рост продаж в категориях «Одежда» и «Крупная бытовая техника» — их оборот увеличился более чем в два раза. Также популярностью пользовались товары для дома, ремонта, авто и мото, а также косметика. На «Яндекс Маркете» распродажа длилась с 29 ноября по 1 декабря. Лидерами стали электроника, бытовая техника, одежда и обувь. - Оборот в категории бытовой техники вырос в 1,9 раза, а в электронике — в 1,6 раза.
- Чаще всего заказывали компьютеры (рост более чем в три раза), кухонные приборы (+2,6 раза) и аудио- и видеотехнику (+1,8 раза).
В категориях для дома выросли продажи товаров для кухни, уборки и сервировки стола. Это говорит о подготовке россиян к Новому году: продажи новогодних аксессуаров, подарков и праздничной посуды увеличились.
Активность покупателей. По данным «Едадил», россияне за период распродажи потратили на 8% больше, чем месяцем ранее. Наибольший рост показали:
- Подарки (+69%),
- Электроника (+13%),
- Косметика и гигиена (+10%).
Женщины составили 60% аудитории распродажи. Самыми активными были покупатели 25–44 лет (61%), предпочитавшие игрушки, товары для дома и кондитерские изделия. Люди старше 45 лет совершили 27% покупок, а молодёжь от 18 до 24 лет — 5%.
Данные «ЮKassa». Сервис проанализировал платежи с 29 ноября по 1 декабря 2024 года.
- Оборот онлайн-магазинов вырос на 20% год к году.
- Средний чек увеличился на 15%, до 1 754 рублей.
- Лидерами стали спортивные товары (рост оборота на 73%) и бытовая электроника (+52%).
Таким образом, «Чёрная пятница» 2024 года подтвердила высокую активность покупателей, с акцентом на подготовку к праздникам и рост популярности категорий для дома и электроники.
