#Итоги2024 Тренды рынка в 2024 году – развитие вместо открытий и дружба брендов с маркетплейсами
Последний важный пост и отпускаем вас к шампанскому с мандаринами.
Не открытие, а развитие.
Так часто мы слышали это в ответ на вопрос, сколько вы планируете новых магазинов. Фэшн-брендам уже сложно найти площадь, которая бы соответствовала всем критериям, а они у главных игроков повысились – и площадь магазинов расширилась, и места теперь подавай центральные, а если в региональном ТЦ, то желательно первые у входа. Бренды расширяют площади и перевозят старые точки на свободные, которые предлагают им торговые центры, когда кто-то съезжает.
За весь 2024 год MFG открыла и релоцировала, как минимум, 149 магазинов. В прошлом году новых магазинов было более 200 штук. При этом акцент сделан на расширении: так, Zarina увеличивает площади в московских ТЦ в 2-3 раза до 600-800 кв. м. Familia планировала открыть 50 новых магазинов в 2024 году, но убрала из плана 6 точек. GJ тоже пошла в расширение и намеревалась в 2024 году увеличить площадь 200 магазинов с 600-800 кв. метров до 1500-2000 кв. м.
Lamoda продолжает развивать офлайн. Год назад открыла сотню магазинов на бывших площадях Adidas и больше пока не планирует. Вместо этого – оттачивает ассортимент.
Однако, у некоторых темп открытий бьет рекорды прежних лет: в этом году Henderson открыл 25 магазинов (+14 тыс. кв. м), основной фокус тоже на расширении и релокации. O’stin открыл чуть меньше – 22 магазина.
В 2025 году расширение площадей будет зависеть от того, смогут ли привлечь людей текущие магазины.
Укрепление масс-маркета на маркетплейсах.
Zarina первой решила сделать фэшн-коллаб с Ozon, который весь год анонсирует захват аудитории фэшн. Lamoda анонсировала эксклюзивную коллекцию Mango в 2025 году, а в этом году Lamoda коллабировалась с брендами с re-feel (Wellness-продукты), Viva la Vika (цацки на Adidas Samba).
Средний сегмент тоже не отстает и делает яркие коллабы с Авито (Ushatava, Monochrome), который был когда-то классифайдом, а теперь все больше напоминает маркетплейс.
Обратить внимание хочется только на что-то очень громкое. Учитывая рост онлайна в фэшн-категории почти в два раза за I полугодие 2024 (NielsenIQ), этот тренд будет с нами в 2025 году, так что готовимся к новым проектам с маркетплейсами. Игнорировать их – себе в ущерб.
Последний важный пост и отпускаем вас к шампанскому с мандаринами.
Не открытие, а развитие.Так часто мы слышали это в ответ на вопрос, сколько вы планируете новых магазинов. Фэшн-брендам уже сложно найти площадь, которая бы соответствовала всем критериям, а они у главных игроков повысились – и площадь магазинов расширилась, и места теперь подавай центральные, а если в региональном ТЦ, то желательно первые у входа. Бренды расширяют площади и перевозят старые точки на свободные, которые предлагают им торговые центры, когда кто-то съезжает.
За весь 2024 год MFG открыла и релоцировала, как минимум, 149 магазинов. В прошлом году новых магазинов было более 200 штук. При этом акцент сделан на расширении: так, Zarina увеличивает площади в московских ТЦ в 2-3 раза до 600-800 кв. м. Familia планировала открыть 50 новых магазинов в 2024 году, но убрала из плана 6 точек. GJ тоже пошла в расширение и намеревалась в 2024 году увеличить площадь 200 магазинов с 600-800 кв. метров до 1500-2000 кв. м.
Lamoda продолжает развивать офлайн. Год назад открыла сотню магазинов на бывших площадях Adidas и больше пока не планирует. Вместо этого – оттачивает ассортимент.
Однако, у некоторых темп открытий бьет рекорды прежних лет: в этом году Henderson открыл 25 магазинов (+14 тыс. кв. м), основной фокус тоже на расширении и релокации. O’stin открыл чуть меньше – 22 магазина.
В 2025 году расширение площадей будет зависеть от того, смогут ли привлечь людей текущие магазины.
Укрепление масс-маркета на маркетплейсах.Zarina первой решила сделать фэшн-коллаб с Ozon, который весь год анонсирует захват аудитории фэшн. Lamoda анонсировала эксклюзивную коллекцию Mango в 2025 году, а в этом году Lamoda коллабировалась с брендами с re-feel (Wellness-продукты), Viva la Vika (цацки на Adidas Samba).
Средний сегмент тоже не отстает и делает яркие коллабы с Авито (Ushatava, Monochrome), который был когда-то классифайдом, а теперь все больше напоминает маркетплейс.
Обратить внимание хочется только на что-то очень громкое. Учитывая рост онлайна в фэшн-категории почти в два раза за I полугодие 2024 (NielsenIQ), этот тренд будет с нами в 2025 году, так что готовимся к новым проектам с маркетплейсами. Игнорировать их – себе в ущерб.
