Самый высокий средний чек на одежду и обувь у 45-59-летних – Исследование Т-Банка
И вот свежие данные по возрасту и полу российских покупателей фэшн снова обращают внимание на незамечаемую маркетологами аудиторию старше 45 лет, чьи траты на одежду и обувь растут (данные McKinsey). ( ) Т-Банк опубликовал исследование на основе транзакций клиентов за январь-сентябрь 2024.
– В общих затратах на одежду и обувь самую большую долю набрали люди от 30 до 39 лет.
– В возрасте от 25 до 39 лет доля трат женщин держится на уровне 56% (это примерно те же, кто в общей сумме тратит больше остальных на рынке), затем к 60 годам доля женщин увеличивается до 72%, соответственно, 28% трат оставляют мужчины.
– У мужчин средний чек составил 3,5 тыс. руб., у женщин – 2,9 тыс. руб., при этом траты женщин составляют 58% в общей доле.
– В целом, по большинству возрастов (от 20 до 44 лет) траты мужчин всего на 6-8% меньше, чем женщин в общем разрезе, и это несмотря на демографический перекос в сторону женщин.
В начале осени ритейлеры переживали не самую сладкую пору. За сентябрь количество транзакций упало на 9%, оборот в фэшн-категории упал на 4%, а средний чек, наоборот, прирос на 6% по отношению к сентябрю 2023.
И вот свежие данные по возрасту и полу российских покупателей фэшн снова обращают внимание на незамечаемую маркетологами аудиторию старше 45 лет, чьи траты на одежду и обувь растут (данные McKinsey). ( ) Т-Банк опубликовал исследование на основе транзакций клиентов за январь-сентябрь 2024.
– В общих затратах на одежду и обувь самую большую долю набрали люди от 30 до 39 лет.
– В возрасте от 25 до 39 лет доля трат женщин держится на уровне 56% (это примерно те же, кто в общей сумме тратит больше остальных на рынке), затем к 60 годам доля женщин увеличивается до 72%, соответственно, 28% трат оставляют мужчины.
– У мужчин средний чек составил 3,5 тыс. руб., у женщин – 2,9 тыс. руб., при этом траты женщин составляют 58% в общей доле.
– В целом, по большинству возрастов (от 20 до 44 лет) траты мужчин всего на 6-8% меньше, чем женщин в общем разрезе, и это несмотря на демографический перекос в сторону женщин.
В начале осени ритейлеры переживали не самую сладкую пору. За сентябрь количество транзакций упало на 9%, оборот в фэшн-категории упал на 4%, а средний чек, наоборот, прирос на 6% по отношению к сентябрю 2023.
